Segment.io – Alternativa Google Tag Manageru?

 Zrychlete sběr marketingových dat a posuňte svou analytiku na další úroveň

 

Pokud se snažíte mít ve vaší firmě svou online strategii pod kontrolou, nejspíše k tomu používáte velké množství pomocných SaaS nástrojů. Ať už se jedná o systémy pro PPC, analytiku nebo třeba automatizaci, často vás při rozhodování o implementaci nového nástroje ovlivní zdánlivá jednoduchost jeho nasazení a spuštění. Opravdu se ale jedná “jen” o vložení malého scriptu do hlavičky webu?

U prvních 2-3 nástrojů se skutečně může zdát, že je to jednoduché. Postupně ale zjišťujete, že máte ve zdrojovém kódu víc a víc javascriptů a hledáte způsob, jak to zjednodušit. V této fázi se nejčastěji přechází na Tag Managery (např. oblíbený Google Tag Manager), které umožňují nastavit scripty do sebe, a do hlavičky kódu dáte jen script daného Tag Manageru.

Na první pohled se pak může zdát, že máte vyhráno. Bohužel to ale neřeší problém, že máte svá data rozházená v mnoha systémech a najednou se z jasného obrázku o marketingové strategii stává puzzle pro pokročilé.

 

Segment-implementace-1

Když navíc zjistíte, že váš skvělý software není až tak skvělý, jak se zdálo, objevíte další problém. Nemůžete ho vyměnit za lepší. Přesněji řečeno můžete, ale za cenu ztráty všech dosud získaných dat a vysokých nákladů na programátory, kteří budou muset vše ručně přenastavit. V novém nástroji holt budete muset znovu začínat od nuly, protože neexistuje způsob, jak data převést. Nebo snad ano?

Segment.io – nástroj pro sběr dat na jednom místě

Všechny výše zmíněné problémy řeší Segment. Segment je systém pro jednoduchou integraci marketingových nástrojů, který výrazně zjednodušuje a urychluje zavádění nových SaaS produktů. 

Díky němu už nemusíte řešit každý nástroj zvlášť, ale stačí pouze nasadit Segment a máte hotovo. Všechny ostatní integrace už zvládnete stisknutím jednoho tlačítka v uživatelsky příjemném rozhraní.

Segment.io rozhraní

Díky tomu se zpřehlední i váš datový tok. Každý SaaS produkt potřebuje data, která mluví “jejich jazykem”. Segment funguje podobně jako tlumočník, který rozumí jazyku různých nástrojů a umí je překládat tak, aby se daly použít v kterémkoliv jiném systému. 

Výsledný datový tok potom vypadá takto:

Segment.io - datový tok

 

Pokročilá analytika pomocí obousměrné datové vazby v Segmentu

Jednoduchou integrací ale výhody Segmentu nekončí. Pokud máte rádi analytiku a hacking, pak pro vás mám ještě malou třešničku. Dokonce není potřeba, abyste byli programátoři nebo hackeři. 

Představte si, že byste mohli nejenom uchovávat data na jednom místě a posílat je do libovolného nástroje, ale také že by mohly nástroje komunikovat mezi sebou. Tím byste získali úplně novou dimenzi možností personalizovaného marketingu. A přesně tohle teď máte na dosah ruky.

Segment.io - datový tok 2

Samotný Segment zatím bohužel neumí zařídit toto proudění dat mezi nástroji. Existuje však několik způsobů, jak ho můžete hacknout. Stačí k tomu použít Zapier a/nebo webhooky. Pomocí nich nastavíte události, které dají signál Segmentu, aby spustil návaznou reakci v druhém nástroji. 

Například pošlete zákazníkům email s akční nabídkou. Někteří zákazníci email otevřou, ale nabídku nevyužijí. Jelikož máte všechna data v Segmentu, dokážete tyto zákazníky identifikovat i na jiných platformách, a tak je můžete například zacílit personalizovanou reklamou na Facebooku, kde jim akční nabídku znovu připomenete. 

Výsledným efektem jsou nižší náklady na akvizici, vyšší návratnost investic a obrovská konkurenční výhoda při remarketingu.

Share on facebook
Facebook
Share on google
Google+
Share on twitter
Twitter
Share on linkedin
LinkedIn
Share on pinterest
Pinterest

Další články z blogu:

seovsppccover

SEO vs PPC v B2B 

       Obě v titulku zmíněné strategie hrají v oblasti B2B klíčovou roli. Nemusí být ale úplně jednoduché si s nimi správně poradit. Podíváme se tedy, jak lze jejich aplikaci

Číst dále »
Kickstarter

Průvodce Kickstarter kampaní

Kickstarter je internetová platforma pro crowdfundingové financování projektů, která podporuje kreativní projekty z oblasti filmu, her, hudby, umění či technologické inovace. Proč je Kickstarter ta správná volba pro váš byznys? Kickstarter je

Číst dále »
Growth Hacking Mix

Co je Growth Hacking?

Co je Growth hacking? Growth hacking je typ marketingu, který hledá nové či netradiční metody, jak zajistit růst firmy a produktu. Pojem “growth hacking” se

Číst dále »

Jsem tu pro Váš byznys, neváhejte mě kontaktovat:

Implementation of technologies

I implement and effectively manage services of Google, Facebook and Seznam including specilized tools like Mixpanel, Hotjar or Adform.

Advertia Digital

Klukům z Advertie pomáhám s digitální analytikou a obecně technologiemi v marketingu.

advertia digital

Interpretace dat

Základem správného řízení firem je využívání dat. Co člověk neměří, to neřídí. Vytvořím pro Vás přehledný systém reportování, díky kterému zjistíte, jak se uživatelé na vašem webu chovají a proč se tak chovají. Dokážu také udělat ad hoc analýzy na základě kterých je možné stavět hypotézy o problematických oblastech vašeho podnikání.

Data-driven online marketing

Na zákaldě dat, analýzy uživatelů a vašeho podnikání Vám vytvořím online marketingovou strategie, která přinese měřitelné výsledky. Vaše marketingové kampaně tak budete mít vždy pod kontrolou. 

Data-driven proces změny

Využijte potenciál svého podnikání naplno. Provedu Vás procesem validace podnikatelského modelu, zaměříme se na pochopení cílové skupiny a optimalizaci celého marketingového mixu. Dále díky kvalitní implementaci analytických a testovacích nástrojů zefektivním pohyb uživatelů na webu a maximalizuji jeho výdělečnost.

Komplexní eCommerce poradenství

Potřebujete vymyslet celou Vaši digitální strategii? Přemýšlíte jak posunout Váš startup nebo zaběhlou firmu dále? Chcete zjistit názor zkušeného odborníka na Váš online projekt? Pojďte si o tom popovídat. Probereme zda Váš projekt má na trhu šanci, případně jak ho zefektivnit, kolik Vás to může stát a kolik to může vydělat.

Zprostředkování podpůrných služeb

Potřebujete spolehlivého grafika? Nebo programátora? Nenaleťte a nechte si doporučit dodavatele, který je již ověřený nejen mnou, ale i dalšími referenčními projekty. Od grafiky a překladů, přes vkládání dat až po linkbuilding.

Optimics

Má role v Optimicsu začala na pozici analytika, právě díky tomu mám stále velmi velký focus na data a jejich interpretaci. Postupem času jsem se přesunul do pozice více zaměřené na sales/business development. Společně se zbytkem týmu pomáhám vést směřování firmy z hlediska akvizice a spoluprací s klíčovými partnery, jako například Google, s kterým velmi úzce pracuji a pravidelně se účastním událostí ve Varšavě a Dublinu. V Optimicsu také zajišťuji přesah do marketingových oblastí. Právě díky Optimicsu jsem získal mnoho zkušeností díky práci pro největší klienty v ČR (Mall, Skoda, Kiwi, Invia).

optimics

Acomware

Acomware je agentura, ve které jsem měl svoje první oficiální zaměstnání na pozici PPC stážisty. Díky této zkušenosti jsem nabral základní přehled o tom jak to funguje v běžných agenturách.

Acomware

Interpretation of data

I will tell you a story about the users who visited your Web. I will create a clear reporting system. Thanks to it you can find out how users behave on your Web and why they do so.

Acomware

Acomware is an agency where I had my first official job as a PPC trainee. Thanks to this experience I gained a basic overview of how it works in regular agencies.

Acomware

Advertia Digital

I help the Advertia guys with digital analytics and marketing technologies in general.
advertia digital

Optimics

My role in Optimics began as an analyst, which is why I am still very focused on data and data interpretation. Over time, I moved to a more sales / business development position. Together with the rest of the team, I help lead the business in terms of acquisition and working with key partners like Google, with whom I work very closely and regularly attend events in Warsaw and Dublin. In Optimics, I also provide an overlap into marketing areas. Thanks to Optimics I gained a lot of experience thanks to working for the biggest clients in the Czech Republic (Mall, Skoda, Kiwi, Invia).
optimics

Complex ecommerce consulting

Do you need to devise your entire online strategy? Thinking how to move your startup further? Do you want to know the opinion of an experienced expert on your online project? Let’s talk about it. We will discuss whether your project has a chance on the market, how much it can cost you and how much it can earn.

Data-driven change process

Make use of the full potential your web. Thanks to quality implementation of analytics and testing tools I can increase the efficiency of moving users web and maximize its gains.

Data-driven online marketing

I will create marketing strategies using data and the latest trends which bring measurable results. This will keep your marketing campaigns under control.

Implementace technologií

Implementuji a efektivně spravuji nástroje od Googlu, Facebooku i Seznamu včetně specializovaných nástrojů jako Mixpanel, Hotjar či Adform. Mix technologií neustále rozšiřuji vzhledem k aktuálním trendům.