V České republice se X (dříve Twitter) drží dlouho na pomezí. Rozhodně nepatří mezi nejpopulárnější sociální sítě, ale na druhou stranu je dost používaný na to, aby mohl být v určitých situacích užitečný. V posledních letech je ale viditelný nárůst obliby zejména mezi politiky, kteří na něm po vzoru zahraničních protějšků pravidelně zveřejňují nové informace, a tím X získává větší pozornost širší veřejnosti.
Formáty reklamy
Jednou z metod, jak X využívat, je organická aktivita, kdy se snažíme šířit náš obsah mezi i naši cílovou skupinu – která náš účet sleduje. Druhý způsob, jak toto šíření obsahu urychlit, je využití reklam na X, které nám umožňují šířit obsah dle konkrétních nástrojů cílení.
Pokud je to tedy váš případ, dále naleznete tipy, jak X využít v rámci svých reklam.
Propagované příspěvky
Základním formátem reklamy je propagovaný příspěvek (dříve propagovaný tweet). Propagovaný příspěvek se tváří jako každý jiný příspěvek – můžete ho lajknout, sdílet i komentovat. Svou cílovou skupinu můžete pomocí něj oslovit na mnoha místech:
- Profily uživatelů – zobrazí se na relevantních profilech pro váš segment
- Domovský timeline – základní stránka s novými příspěvky sledovaných profilů
- Výsledky vyhledávání – platí pro běžné hledání i mezi trendy
Propagované účty
Samozřejmě můžete propagovat i svůj účet. Oslovíte tak uživatele, kteří mají zájem o témata, kterými se zabýváte. Reklama na propagovaný účet se opět zobrazuje na různých místech a je dobře odlišena od ostatního obsahu, aby dobře vynikla.
Propagované trendy
Chcete upozornit na aktuální událost nebo nabídku? Pak je pro vás ideální formát propagovaný trend (dnes nabízený jako Trend Takeover). Na X existuje žebříček nejpopulárnějších témat a událostí, o kterých se právě mluví. A lidé ho sledují velice často, protože chtějí být v obraze.
Propagovaný trend se zobrazí na vrcholu žebříčku (jde o rezervační balíček na 24 hodin v jedné zemi) a je rozeznatelný od organických trendů, takže lidé vidí, že se jedná o reklamu. Reklama se ale zobrazuje pouze ve vhodný okamžik pro daného člověka, a proto působí nenuceně.
Výhody X
- Široké věkové spektrum publika
- Rychlý a aktivní koncept – můžete přidávat několik příspěvků denně
- Hashtagy pomáhají šířit váš obsah
- Segmentace publika podle lokace, pohlaví, klíčových slov, zájmů a dalších
Tipy pro inzerci
Než začnete s inzercí, je vhodné optimalizovat svůj profil. Základem je samozřejmě profilový obrázek, originální popis a aktuální informace. Nezapomeňte přidat i odkaz na web. Před první inzercí byste měli také přidat několik příspěvků, aby lidé nechodili na prázdný profil.
Důležité je také vybrat správný reklamní cíl:
- Instalace aplikace
- Sledující na profilu
- Interakce s příspěvky (engagement) – propagace interakcí jako lajky, sdílení, komentáře
- Prokliky na web
- Povědomí o značce
- Shlédnutí videa
Kolik stojí reklama na X
Cena se odvíjí od mnoha faktorů. Tak jako jinde záleží také na konkurenci, ale cenu můžete ovlivnit i sami podle nastavení strategie cenové nabídky. X nepožaduje minimální cenu, takže můžete najít skutečné poklady.
Vybrat si můžete ze 3 strategií nabídek:
-
Automatická nabídka: X za vás automaticky optimalizuje výši ceny za akci podle aktuální situace, rozpočtu a reklamního cíle.
-
Maximální nabídka: Zvolte si maximální cenu, kterou jste ochotni zaplatit za proklik, interakci, shlédnutí videa, nového sledujícího apod. Skutečná cena ale může být i nižší než vámi nastavená. Pokud třeba konkurence nabízí nižší částky než vy, vždy zaplatíte jen tolik, abyste vyhráli aukci.
-
Cílová nabídka: Cílová cenová nabídka je k dispozici jen pro vybrané reklamní cíle, například proklik na web, instalace aplikace nebo zásah. Nastavíte cenu, kterou byste chtěli v průměru zaplatit za výsledek (například za proklik), a systém bude podle toho automaticky optimalizovat kampaň.
